12万亿元消费成色如何？新消费潜能加速释放，绿色、智能化成新趋势｜解码一季度成绩单

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 张智 北京报道

第四届中国国际消费品博览会会场，趋势来自全球的商品琳琅满目。

马来西亚的饼干、燕窝；蒙古国的羊绒制品；英国的保健品和美妆等，吸引了众多消费者驻足。对国外参展商来说，中国市场消费需求旺盛，潜力巨大。

4月16日发布的一季度宏观经济数据也证实了这一点。数据显示，一季度GDP同比增长5.3%，环比增长1.6%；社会消费品零售总额超过12万亿元、同比增长4.7%。而消费市场的变化是一季度经济运行的一个亮点，是支撑经济增长的重要来源，GDP增长中，内需的贡献率为85.5%，其中消费的贡献率为73.7%，超七成。

“从实物消费看，市场销售持续恢复；从服务消费看，服务消费较快增长。支撑消费增长的积极因素在增多，消费有望保持平稳升级、稳步向好的发展态势。”国家发展改革委研究室主任金贤东在17日的发布会上表示。

在安永大中华区零售与消费品行业主管合伙人郑铭驹看来，2024年，中国消费品行业继续在不断变革。经历过全球疫情冲击以及贸易环境变化后，中国消费品市场在全球市场中始终展现出强大的发展潜力和韧性增长趋势。

“ 在未来我们更将见证中国消费品行业通过践行绿色发展理念、加快人工智能化程度，而在全球市场中展露更多的足迹。同时，中国消费品企业也将更加重视企业治理以及风险管控，来最终实现消费品市场的扩容提质。”郑铭驹对《华夏时报》记者表示。

新消费潜能加速释放

2024年，是商务部确定的消费促进年，是激发消费潜能、扩大消费规模、提升消费质量的重要一年。帮助消费品企业以及消费品市场在各维度的不断发展，是实现消费促进内需的重要一环。

安永在消博会上发布的《消费品行业的5G新时代：2024年消费品行业趋势洞察》白皮书显示，当前，随着我国居民收入增长和中等收入群体规模扩大，消费实现了扩容提质的韧性增长。叠加促消费政策继续发力，新业态新模式不断涌现。

从数据来看，当前实物消费总体比较稳定。社会消费品零售总额一季度增长4.7%，社零总额突破了12万亿，仍处于较高水平。从居民的实物消费看，食品消费、日用品消费，居住类的消费也相对比较稳定。

相较之下，服务消费较快增长。国家统计局副局长盛来运介绍，一季度，服务零售额增长10%，比商品零售高6个百分点。从居民的角度来看，居民的人均服务性消费支出增长12.7%，居民整个消费增速为8.3%，增高了4.4个百分点，且占比在提升；居民服务性消费支出占比43.3%，比去年同期提高了1.6个百分点。

此外，线上消费持续强劲。数据显示，线上实物商品零售额增长11.6%，而且在一些新技术的推动下，线上的销售新模式不断创新，不断刷新销售纪录。

一个新趋势是，居民升级类消费持续向好。“践行绿色、智能化、全球足迹、企业治理以及可持续发展是我们识别出来的目前消费品行业趋势的五大方向。”郑铭驹表示。

当前，发展性消费、享受性消费在持续加快，这和消费升级、产业升级的大趋势是一致的。从零售的角度来看，体育娱乐用品的销售增长14.2%，通信器材的销售增长13.2%；从居民的角度来看，交通通信支出、教育文化娱乐支出都呈现两位数的增长，高于10%以上，说明消费升级的趋势仍呈现向好的趋势。

“从绿色消费来说，后疫情时代，消费者倾向于减少非必需品消费，消费者可持续消费意识持续提升，促成了绿色消费习惯的形成，消费品企业也在向绿色未来努力。”安永白皮书显示。

数据显示，尽管燃油车销售这两年呈现下降趋势，但是新能源车销售这些年持续强劲。根据中国汽车工业协会的数据，一季度新能源车增长超过30%。此外，新能源渗透率超过40%，达到41.6%，比去年同期提高了7.6个百分点。

不仅如此，人工智能的发展也对消费品行业产生了深远的影响。一系列变化，既显示了消费领域持续的活力，也呈现出消费发展的新的趋势。

支持消费的有利条件增多

与此同时，郑铭驹也发现，我国消费品企业不断走出国门实现全球化发展。以跨境电商为例，消费品企业“走出去”同时面临机遇与挑战。

“从未来的情况来看，支持消费的有利条件仍然是在增多，比如政策上的支持，包括消费品以旧换新的政策，会产生一些深远的影响。另外，各个地方都在打造消费品牌，改善消费条件，营造有利于居民消费的环境，经济也在持续回暖向好，居民收入在增加、就业在改善，有利于增强消费的能力，消费者信心也在不断回升。总的来讲，综合这些有利条件，我们未来的消费市场还是持续向好。”盛来运表示。

不过，他也表示，我国人口众多，尽管庞大的市场消费潜力是中国经济持续稳定向好的压舱石，但也要注意到，消费最终还是要靠收入作支撑的，尽管现在收入的增长是在回升，但受疫情冲击的影响，收入水平还需要继续提高。我国仍要加强经济回升向好的基础，增强居民消费的能力和信心，这是一项长期的任务。

“展望全年，在扩大内需、促进消费政策带动下，各地方各领域不断创新消费场景、优化消费环境，支撑消费增长的积极因素在增多，消费有望保持平稳升级、稳步向好的发展态势。下一步，发改委将促进消费体制机制部际联席会议作用，统筹协调各部门、各地方落实落细促消费政策措施，推动消费从疫后恢复转向持续扩大。”金贤东表示。

责任编辑：徐芸茜 主编：公培佳

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